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摘要 从推土机烟雾到AI狂飙，真人互动影游在中国走过了十年

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正文 # 标题备选 1. **当故事不再由导演决定：中国互动影游的十年分野** 2. **42块钱炸出3000万后，谁在决定故事走向？** 3. **从推土机烟尘到AI狂飙：互动影游在中国，一个不存在的行业如何被「看见」** --- # 当故事不再由导演决定：中国互动影游的十年分野 **摘要**：从鹍鹏在推土机烟雾中抢拍中国首部互动影视，到42元的《完蛋》冲上Steam榜首、单款收入超3000万、引爆影视股集体涨停——真人互动影游在中国走过了从"无人相信"到"全行业涌入"的十年。2026年，AI将内容生产周期从一年压缩到一周，互动影游正在从"大IP附属品"变成"为每个圈层造梦"的基础设施。这是一条关于故事权力的转移之路。 **转发金句**：十年前，鹍鹏在沙漠里走路，没有参照物。十年后，沙漠里突然站满了人。但互动影游真正的变革不是让更多人看同一个故事，而是让每个人都能决定自己的故事。 --- ## 一、推土机烟雾里的第一帧 2019年1月，北京郊区一个影棚。《古董局中局》剧组刚刚杀青，推土机已经开到门口准备拆景。 鹍鹏和互影科技的团队在抢拍最后一个镜头。主演潘粤明只给了一天档期，他们用替身演了中间段落——当时没有AI换脸，只能靠"面罩遮挡"这种最原始的办法让故事逻辑成立。最后一场戏，烟雾弥漫进画面。那不是特效。推土机真的在拆景。 四天后，影棚不复存在。2019年1月3日——Netflix《黑镜：潘达斯奈基》上线仅六天——《古董局中局之佛头起源》在腾讯视频上线。后来，很多人把它定义为中国第一部真正意义上的互动影视作品。 那时的鹍鹏刚回国两年。2016年，他从约翰斯·霍普金斯大学毕业，在哈佛中国论坛上遇到真格基金联合创始人王强。王强问：「你想回国创业吗？」他把行李全部打包寄回国。 但他要做的事，当时还不存在。"我们公司从成立第一天起就叫互影。这后来被我们定义为互动影视。"鹍鹏后来在elsewhere的采访中回忆，"真正难的不是技术、硬件或内容。是怎么让别人相信，一个当时还不存在的东西会成为未来。这像在沙漠里走路——最难的不是路本身，而是没有参照物。" ## 二、Netflix按下加速键，然后呢？ 2018年12月28日，《黑镜：潘达斯奈基》上线。全世界突然开始讨论：互动影视会不会是未来？ 对鹍鹏来说，这一刻他已经等了八个月。2019年上半年，爱奇艺、优酷、腾讯视频争先恐后上马互动剧——《他的微笑》《拳拳四重奏》《大唐女法医》。一时之间，"互动"成了视频平台的关键词。 但热潮来得快去得也快。互动剧需要专门改造播放器，对拥有几亿用户的平台来说，不可能专门为一个品类开发一套版本。内容生产成本比传统影视高，用户教育又漫长。大平台的试探很快偃旗息鼓。 互影科技活了下来，但整个赛道恢复了沉寂。2019年另一个出圈作品《隐形守护者》，Steam上口碑极高，但团队最终解散。海外标杆《底特律：变人》的厂商也公开表示变现不达预期。 鹍鹏后来总结这段经历时说了一句话：「在沙漠里走，最难的是一直怀疑这件事到底有没有意义。」 ## 三、42块钱的"白菜价"，炸出3000万 转折点出现在2023年10月18日。 一款叫《完蛋！我被美女包围了》的产品上线Steam，售价42元。它迅速冲上国区热销榜首，把"车枪球"大作全部踩在脚下——直至数周后仍稳居第一。 这款由INTINY工作室（广州小有内容）开发的产品，让玩家以第一人称视角和六位女性角色谈恋爱。剧情本质上是男频爽文模板：小人物逆袭、人人爱。互动机制极简——问答式推进，几乎没有传统意义上的"游戏性"。 但玩家用真金白银投了票。据36氪报道，Steam评测数逼近2万条，收入超过3000万元。游戏后期制作的外包方透露，交互部分"几万块钱就能搞定"。制作人陈俞荣本人也坦承，这本质上是"互动影像产品"，只是因为目标用户和Steam重合度高，才放在了游戏平台。 42块钱的定价是什么概念？在大作云集的Steam上，这属于"白菜价"——打折期间更是低至30元上下。但低价之外，更关键的是它精准命中了短剧生态培养起来的用户习惯。一位MCN从业者告诉36氪：「大家能接受短剧、爱上短剧，那为什么不会为短剧游戏买单？更何况这款游戏还能让用户自己感受剧情、自己决定走向。」 主演钟晨瑶（饰郑梓妍）此前只演过一些网大，游戏上线后抖音账号以每天10万级的速度涨粉，最终突破150万。 资本的反应更疯狂。据36氪统计，百纳千成一周暴涨66%，天威视讯13个交易日拿下9个涨停板，同花顺紧急推出"短剧游戏指数"——隔天整个指数大涨7.26%。 ## 四、所有人都冲进了沙漠 《完蛋》之后，全行业都在问同一个问题：这个模式能复制吗？ 河马游戏率先出手，战略投资INTINY并宣布筹备《完蛋2！我被帅哥包围了！》。中手游把国民IP《仙剑奇侠传》授权给INTINY，合作开发《天呐！我被仙剑包围了》。多家上市公司公告称已组建团队、正投入拍摄、即将上线作品。 但36氪的分析一针见血：艺术创作型内容的成功，并不容易复制。一方面，内容的壁垒建立在创作者和IP上，而网文爽感的长期有效性并未被验证。另一方面，当所有人都涌向"宅男恋爱"赛道时，同质化几乎是必然结局。 "互动影视游戏发展至今很少有长青爆款，"36氪写道，"游戏玩法创新性不足、内容长效性不足、商业化逻辑不清晰的隐痛始终困扰着行业发展。" 沙漠里突然站满了人。但踩出路的，未必是下一个。 ## 五、2026：AI把十年的路压成一周 2022年，互影和B站合作推出《超级狸谱表决》，让近300万用户通过发送弹幕共同决定一场大逃杀的走向。逍遥散人、C酱等顶流UP主都来直播过。 但那时没有生成式AI。"我们只能预先写好、拍好一百多种剧情结果。演员在一个房间里连续拍了三天，到最后已经分不清自己在演哪一种可能性。"鹍鹏回忆。 2026年，局面完全不同。鹍鹏在elsewhere采访中透露："以前在Steam上发行一部互动影像内容，生产周期需要一年到一年半。现在，时间可以被压缩到以周为单位。" AI带来的不只是效率的10倍、100倍提升，更是内容生产逻辑的根本改变。过去，互动影游需要预判用户所有可能的选择并提前拍摄。现在，AI可以实时生成分支剧情，让"故事本该由我决定"这句slogan变得前所未有的真实。 鹍鹏的新项目是一部双人互动影游——需要两个人共同选择、彼此配合。这在AI之前，几乎不可想象。 ## 六、为更小的圈层造梦 鹍鹏有一种"超能力"：不论压力多大，碰到枕头15秒就能睡着。入睡前，他会闭上眼睛，想象一个自己最想进入的场景。 "这样的梦，也许不值得被拍成一部电影。但如果有人能把它创造出来，对那个人而言，就是无价的。"他说，"AI真正的价值，是为更小的圈层造梦。" 这话放在今天格外值得玩味。《完蛋》的成功本质上也是这个逻辑——它服务的不是传统意义上的"游戏玩家"，而是一群在现实中情感需求未被满足的普通人。42块钱的定价、极低的技术门槛、看似粗糙却精准命中情绪的剧情——所有这些都在说同一件事：内容行业的下一个战场，不是做更大的IP，而是找到更精准的圈层。 从推土机烟尘里抢出来的第一帧，到42块钱炸出的3000万，再到AI让一周内做完过去一年的工作量——中国互动影游的十年，本质上是故事权力的转移之路。 鹍鹏十年前写下"故事本该由我决定"时，大概没想到，这个"我"，最终会指向每一个普通人。 --- *参考来源：elsewhere《对话鹍鹏：真人互动影游突然火了，他做了十年的梦终于被看见》（2026.6.23）；36氪《〈完蛋〉爆火，但别只盯着宅男市场》（2023.11.21）；36氪《〈完蛋1〉还在回味，〈完蛋2〉就要来了？》（2023.11.8）*